9月21日晚，“华夏赛车大奖赛”肇庆站现场，北京汽车绅宝D60与“北京40拓疆版”双车上市发布会在这里举行。“为性能执着”的轰鸣声与一个充满激情与挑战的顶尖赛事结合，这样的野心与梦想绅宝D60做到了。
“绅宝D60将是北汽自主产品中性能最强的一款车，接近主流A+级车的尺寸和价格，将成为汽车消费3.0时代带给消费者一个全新的选择。”
当然，北京汽车股份有限公司总裁李峰对于绅宝D60如此中肯的评价，更为北汽这款五年自主品牌战略的又一利剑定了调。
野心：开创自主品牌性能车新纪元
造型设计上，绅宝D60给人以一种耳目一新的感觉。前脸依然延续了家族式中网格栅设计，进气格栅从车标内向两侧延伸形成出一对极具动感的翅膀造型，A+级运动轿车运动基因尤为凸显。
基于SAAB（萨博）平台打造的绅宝D60长宽高分别为4670mm*1790mm*1450mm，轴距则达到了2675mm，与当下热销的速腾、荣威550、英朗GT等等这些车尺寸基本接近。
更重要的是，绅宝D60不仅挑战如奔腾B70、荣威550等同级别竞品，更直接将竞争对手锁定在速腾、英朗GT等车型，这是北汽自主品牌战略五年进程中前所未有的创变与逆袭。
上市发布会现场，当搭载1.8T涡轮增压发动力的5款车型，以11.98万—16.88万公布售价之时，绅宝D60近乎赢得满堂喝彩。
这是北汽借助新战略车型冲破自主品牌10万元定价天花板之举，也是北汽差异化营销新的突破口。
“绅宝D60的上市，充分弥补了北京汽车在A+级轿车市场侧重运动性能板块的空白”。正如北汽集团董事长徐和谊所说，“绅宝D60不仅代表了北京汽车向合资品牌占据的性能车市场发起最强有力的挑战，更标志着北京汽车自主品牌的研发制造能力和体系建设能力，已经从‘外部推动’阶段正式转向‘内化驱动’阶段。”
为了更直观地体现绅宝D60作为一款高性能运动轿车的魅力，北京汽车将这款车的核心卖点归纳总结为颇具符号化的“Best”，即Breakthrough（性能突破）、Excellence（配置卓越）、Safety（全时安全）、Trend（设计时尚），最为核心的就是其与SAAB9-3一脉相承的动力性能和操控性能。
早在2009年，北汽购买了SAAB（萨博）全套的知识产权、技术文件以及标准，在这个基础上把SAAB好的技术和性能理念传承了下来。
李峰说，“我们在这个基础上，引进汽车电子的新技术，加上车身、内饰一些新的设计潮流、造型元素，使得绅宝车型内外兼修，既有现在消费者感兴趣和习惯的一些电子化的、人机互动方面的技术，又有它作为SAAB血统与生俱来的这种为性能执着的基因。”
1.8T的涡轮增压发动机，接近9秒的百公里加速，动力澎湃；后多连杆和随动转向的底盘技术，让人随心所欲地驾驶；配备了如NightPanel夜视仪表盘、9.0版本的BOSCHESP系统、9+1的BOSE音响、AQS的空气质量控制系统，运用了大量的高强度、超高强度钢，以及双面镀锌钢板保障行车安全；航空设计风格的仪表盘、双腰线的流线车身设计，包括中网的家族式设计，都代表了这款性能车新一代的设计语言。
因此，绅宝D60与同级别车相比，在动力、技术突破、科技配置，安全配备、以及造型等方面，都有非常强的竞争力。
作为自主品牌的后来者，李峰表示，“绅宝D60的问世见证了北汽自主近年来的快速进步。它不仅满足了当下年轻消费者对高性能车的强烈诉求，也正式宣告了自主品牌进入性能车时代的新纪元。”
梦想：创变精准营销新格局
“汽车不仅是一种代步工具，消费者更注重开车过程中享受驾驶的愉悦，体会到人车合一、随心所欲的驾驶快感。”
当李峰充满热情地介绍绅宝D60这款首屈一指、当之无愧的出色车型时，他希望能有更多的消费者可以去亲身试驾体验一下。
“‘为性能执著’的绅宝D60操控性非常好，在动力、技术突破、科技配置，安全配备、以及造型等方面，我们会保证它拥有绝对的竞争力。”
在李峰和整个北京汽车看来，面向年轻消费群体的差异化营销，其突破口就是需要有竞争力的高性能车型，来实现更为精准的营销。
“我们发现随着消费者逐年的成熟，客户不仅仅想买作为代步工具的车辆，更需要有一种驾驶过程、性能表现很好、开起来感觉爽的车，这也是我们之所以花费重大力气在体育营销、精准营销方面做出努力的原因。”
绅宝陆上飞行秀，这不仅是体验营销，在笔者看来这也是一种全新的促销方式。
飞行秀表演所使用的绅宝D70完全没有改装过，消费者现场看飞行表演，能闻到轮胎胶皮烧焦的味道，听到引擎轰鸣的声音，能真正理解北汽绅宝的车好在哪里。通过飞行秀，主机厂、经销商与消费者实现了最直接的正面沟通。
“因此，从去年开始，我们从工厂到经销商，一起打造陆上飞行秀、围绕绅宝品牌的这么一个体验型的活动。应该说，整体效果非常好。今年上半年1到8月份，整体成交已经突破1200台。”
因此，不仅是针对绅宝D60，围绕绅宝系列车型开展的体验营销能更多让客户到现场体会、体验车辆在驾驶的过程中的一些性能表现。
“我们今年还会有和体验、和体育营销结合密切的一系列活动，包括绅宝D70成为国内顶尖赛事华夏杯唯一指定用车，明年的活动我们也在安排。未来，绅宝系列活动将成为体验营销的主线进行推进。”
再度回到绅宝D60，创变新的格局也体现在车型配置上做出的改变与升级。
超高强度钢的应用、优化的车身设计，随着明年C-NACP的升级，绅宝D60在被动安全方面也做出的大量升级。其次，动力排放方面绅宝D60将具有下一步欧VI的潜力。电子化、智能化、车联网、车身轻量化，都将成为绅宝D60这款高性能轿车与时俱进的改变与突破。
作为北汽发力自主品牌战略的性能之作，从“华夏杯”赛道上轰鸣起飞的绅宝D60，势必会为中国车市带来一场撼动人心的性能风暴，相信这一天不会远。
